Märk kogu Eestile
Tallinna sümboliseerivad laululava ja laulupidu – kas ei tundu see võrdlus
banaalne, kitšilik, liiga rahvalik? Absolut Vodka nii ei arva. Alates 25.
jaanuarist eksisteerib avalikult Absolut Tallinna märk ja selle pildil ongi
laululava, millele vaadatakse Lasnamäe nõlvalt sinilippude vahelt sinise taeva
taustal. Ja Absolut Tallinn moodustub lipuvarrastest ja lehvivatest lippudest.
Geniaalselt lihtne ja delikaatselt edasi antud kujund.
Absolut Tallinna
puhul meeldivad mulle kaks aspekti. Kasutatud märgiline retoorika, mis on
universaalne ja võib sama hästi üldistuda kogu Eesti kujundiks. Laulupeod,
maailma suurimaid vabaõhu kontserdilavu, laulev revolutsioon, seda rida võite
siinkohal ise täiendada. Meil justkui unustatakse, et väikese tundmatu maa
pealinn tähistab sageli riiki ennast.
Teiseks, märgi väljatöötamine ilma
meediahüsteeria, riigihankekonkursi, ebakompetentse riigibürokraatia ja
populistliku aruteluta miljonitest, mida mõttetult kulutatakse Eesti märgi
leidmiseks. Märgi taga on eriala profid.
Loomulikult ma tean, et Absolut
Vodka on erafirma, kelle imagoloogiliste ettevõtmiste realiseerimist
dikteerivad pragmaatilised kommertshuvid. Absolut Tallinn on osa lihvitud
reklaamikampaaniast, selge see.
*
Kuid siiski. Absolut teadis,
mida ta tahab, ja sai selle. Oma mainekujundusega tegeleva Eesti riigi üks
probleem on ilmselt see, et ta ei tea päriselt, mida ta tahab. Siis ei teki ka
tulemust.