Osa sellest summast sain nüüd justkui tagasi, kuna H&Mi pressireisil osalejaid majutati disain-hotelli Nobis, mis on jõudnud kultusajakirja Wallpaper saja parima ärihotelli hulka. Nobis asub Stockholmi kesklinnas Norrmalmstorgi väljakul, mille ääres toimusid kunagi Stockholmi sündroomile nime andnud sündmused. Nautides hinnalise mööbliga pilgeni täis topitud interjööre, tundsin, et mindki valdab sümpaatia oma “vangistaja” vastu. Nii lihtne see meediakirjutajate võrgutamine ongi – paku lihtsalt normaalset hommikusööki ja pehmeid tugitoole.

Kuigi enamasti peetakse H&Mi kiirmoebrändiks, siis H&M ise nii ei arva.