23.05.2008, 00:00
Jää Jumalaga, Hansapank
Hansapanga ümbernimetamine Swedbankiks on siinkandi kõige olulisem nimevahetus pärast Eesti NSV muutumist Eesti Vabariigiks.
Eesti majandust ja laia avalikkust on tabanud valus kaotus. Pärast pikka
ja rasket otsustamisprotsessi lahkus meie hulgast 17. eluaastal säravaim
kohalik kaubamärk Hansapank.
Surmaotsuse avalikustas panga
direktsioon sel kolmapäeval ooperiteatris Estonia, kust varem on oma
viimasele teekonnale saadetud Eesti rahva kultuuriheerosed Paul Keres ja Georg
Ots.
Liialdamata võib väita, et Hansapank oli Eesti
kõige olulisem ettevõte. Esimese kvartali seisuga oli tema
käes 53 protsenti siinsest hoiusteturust ja 46 protsenti laenudest.
Mainekas erialaajakiri The Banker andis Hansapangale aastatel 2000–2006
seitse korda järjest Eesti parima panga tiitli.
Hansapanga
ülevõtmine rootslaste poolt kolm aastat tagasi oli nii kaalukas
sündmus, et ainuüksi sellelt sisse kasseeritud tulumaks suurendas
rahandusministeeriumi hinnangul Eesti sisemajanduse kogutoodangut 0,2 protsendi
võrra.
Hansapank sündis suvel 1991. Tema rajajateks
oli rühm ärksaid ettevõtjaid Hannes Tamjärve
juhtimisel. Sama seltskond asutas nädalalehe Eesti Ekspress.
Pangale andis nime Tamjärve elukaaslane Pille Pihlamägi,
stiliseeritud hansakoget kujutanud kaubamärgi lõi disainer Argo
Vaikla.
Juba noore pangana kerkis Hansapank kohaliku panganduse
tippu. Ta muutus kiiresti rahvusliku uhkuse võrdkujuks, sest kasvas
hoogsalt, laienes edukalt raja taha, oli tugev, tunnustatud ja kasulik.
Viimasel börsil olemise aastal (juuni 2004 – juuni 2005) kallines
Hansapanga aktsia 96 protsendi võrra.
On arusaadav, et
sellise edusümboli tahtlik hävitamine tekitab väga vastakaid
tundeid. Panga endistest tegevjuhtidest kiitis asja Jüri
Mõis: “Õige tegu. Ühte tugevat brändi peab
hoidma!”
Kuid Indrek Neivelt ennustas, et “klientide
lojaalsus ilmselt väheneb ja emotsioone jääb vähemaks. Ma
ei üllatuks, kui tuleks suurem pangavahetuskuu ja pank circa 10 protsenti
oma ärist kaotaks.”
Hoolimata Hansapanga tuntusest oleks
tema nimi sattunud äärepealt prügikasti juba detsembris 2005,
kui Rootsis asuv emapank FöreningsSparbanken valis endale uue nime
Swedbank.
Hansapanga brändi ei läinud rootslastele enam
vaja, kuid eestlased ei tahtnud sellest loobuda. Sisuliselt esitas Hansapanga
praegune tegevjuht Erkki Raasuke rootslastele ultimaatumi. Pärast
kirglikku tüli lepiti kokku, et teema võiks uuesti kõne alla
“millalgi 2008. aasta keskel”.
Lisatõuke andis
hiljuti Ukrainas juhtunu, kus ostetud panga nimetasid rootslased kiiresti
ümber Swedbankiks. “Pärast seda olnuks meil väga tugevat
põhjust vaja, et oma brändi hoida,” selgitas Erkki
Raasuke.
Hansapanga ärasaatmine tuleb suurejooneline: pank
kavatseb siltide väljavahetamiseks ning oma uue nime tutvustamiseks
kulutada lähema kahe aasta jooksul ligi 160 miljonit krooni.
Hansapangaga algas Eesti moodsa aja pangandus. Ja kuigi pank kuulus viimastel
aastatel täielikult Rootsi kapitalile, sidus nimi teda endiselt Eestiga
ning tekitas uhkust, et tegemist on eestlaste loominguga. Investeerimispank
Gild Bankers nimetas kadunukest mullu riigi kõige
väärtuslikumaks ettevõtteks.
Puhka rahus,
Hansapank! Sinu nimi on raiutud kuldsete tähtedega Eesti majandusajalukku.
Jüri Mõis
Hansapanga endine tegevjuht
Olen imestunud, et nad seda varem ei teinud. Kui me omal ajal Deutsche Lettische Banki nime ära vahetada otsustasime, arvasid mõned, et juhtub midagi katastroofilist. Aga ei juhtunud. Ja Hansapank ei ole mingi originaalne nimi. Ma ei tegele nostalgiaga. Ma ei ole emotsionaalne inimene, ma olen ratsionaalne.
Hansapanga endine tegevjuht
Olen imestunud, et nad seda varem ei teinud. Kui me omal ajal Deutsche Lettische Banki nime ära vahetada otsustasime, arvasid mõned, et juhtub midagi katastroofilist. Aga ei juhtunud. Ja Hansapank ei ole mingi originaalne nimi. Ma ei tegele nostalgiaga. Ma ei ole emotsionaalne inimene, ma olen ratsionaalne.
Indrek Neivelt
Hansapanga endine tegevjuht
Swedbanki juhtkond jätkab raha põletamist. Kõigepealt maksti kõrget hinda Hansapanga eest ja siis visatakse Baltikumi kõige tuntum finantssektori kaubamärk prügikasti. See on tase. Aga eks rikastel ole omad seadused. Olen veendunud, et lähiajal ostab keegi Swedbanki ära ja siis vahetatakse jälle silte.
Hansapanga endine tegevjuht
Swedbanki juhtkond jätkab raha põletamist. Kõigepealt maksti kõrget hinda Hansapanga eest ja siis visatakse Baltikumi kõige tuntum finantssektori kaubamärk prügikasti. See on tase. Aga eks rikastel ole omad seadused. Olen veendunud, et lähiajal ostab keegi Swedbanki ära ja siis vahetatakse jälle silte.
Priit Põldoja
Hansapank-Eesti endine tegevjuht
Globaalse brändi puhul oleks vahetamine õigustatud, aga Swedbank domineerib vaid 3–4 turul: Rootsis, Eestis, Lätis ja Leedus.
Pangandus on küll suhteliselt kleepuv bisnis, sest suhted panga ja kliendi vahel on pikaajalised, kuid nimevahetus on seotud kuludega. Raske on näha, mida aktsionärid siit võitma peaksid.
Hansapank-Eesti endine tegevjuht
Globaalse brändi puhul oleks vahetamine õigustatud, aga Swedbank domineerib vaid 3–4 turul: Rootsis, Eestis, Lätis ja Leedus.
Pangandus on küll suhteliselt kleepuv bisnis, sest suhted panga ja kliendi vahel on pikaajalised, kuid nimevahetus on seotud kuludega. Raske on näha, mida aktsionärid siit võitma peaksid.