Turuliider – see on bränd, mille nimi tarbijale valdkonnas esimesena meenub. Netisaates “­Touching the Art” küsib saatejuht ­kunstnik Casey Jane Ellison külalistelt: “Kes leiutas biennaalid?” “Ma arvan, et Veneetsia,” vastab kunstikollektsionäär Shelley Fox Aarons. Ja kohe lisab tema kõrval istuv kunstnik K8 Hardy: “Veneetsia on olümpiate olümpia. See on endiselt parim biennaal.” Aga loomulikult nimetasid nad esimesena pähe kargava biennaalina just Veneetsiat – mida siis veel? Ikooniline Veneetsia biennaal on valdkonna domineeriv bränd ja tarbijad on oma lemmikule väga lojaalsed.