Per ja Jan Broman on vennad, kellel on suur armastus fotograafia vastu. Kõigepealt asutasid nad eduka Stockholmi fotomessi Fotomässan, mis muutus kiiresti suurimaks omataoliseks Põhjamaades. Seejärel korraldasid nad fotomesse ka Kopenhaagenis ja Oslos. Kuid soov oli millegi suurema ja püsivama järele. Neil oli unistus luua koht, mis keskenduks fotograafiale ja mis ka neid endid suudaks kodust välja meelitada. Ei piisanuks ainult näitusesaalist – unistus sisaldas ka põnevat hoonet, milles on erinevaid kohti aja veetmiseks, sõpradega vestlemiseks ja ettekannete kuulamiseks; moodsa elu peegeldusi peenendunud, kuid kestliku toidukultuuri, globaalset tähelepanu pälvinud fotokunstnike näituste ning põnevate fotoraamatute kujul.