Mis nipiga Edgar Savisaar 1995. aasta lindiskandaalist toibus ja võidukalt poliitikasse naasis? Seda uurib Levila saatesari, milles osalevad reklaamitegijad ja Savisaare võitluskaaslased ning mis reklaamib ennast nii: „„Ikooni loomine“ on enneolematult põhjalik lugu Edgar Savisaare langusest ja tõusust ja uuest langusest. Ühtlasi on see lugu sellest, kuidas sündis Eesti erakonnareklaam, nagu me seda täna teame. Sarjas saavad sõna Savisaare lähimad võitluskaaslased, kes räägivad nii mõnestki asjast avalikkuse ees esmakordselt. Sari koosneb kaheksast osast ning sissejuhatusest.“

„Ikooni loomise“ ­läbikuulamine võtab mul vaheaegadega terve päeva, kokku on saadet neli ja pool tundi. Sari tugineb suuresti ainult ühele tegelasele ja tema ­intervjuule. Ja see ei ole Savisaar, vaid hoopis Paavo Pettai – Keskerakonna „ihu-kampaaniameister“.