MIKS Eesti märki kusagilt osta ei saa?

Eesti brändi ja märgi väljatöötamine läks maksma 13 miljonit krooni. Käegakatsutavalt ei ole märk eestlastele aga kättesaadav, müügil pole ei kleepsu ega rinnamärki, mida külalisele pihku poetada. Märki haldava Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse (EAS) turundus- ja kommunikatsioonidirektor Märt Kivine, miks ei ole “Welcome to Estonia” kujundit kleepsu või rinnamärgina müügil?

Meie positsioon selles küsimuses on pigem sarnane Micorsofti omale kui Delli omale: kui masinat ei ole, siis ei saa ka programmi kasutada. Ehk täpsemalt: EASil endal puuduvad huugavad tehased ja muud tootmisüksused, samuti ei ole EASi ülesanne ise asuda ettevõtlusega tegelema.

EAS on sõlminud ettevõtetega lepingud, mille alusel võivad viimased valmistada WTE (Welcome to Estonia) märgiga tooteid. Tänasel päeval on EASil WTE märgi ja Bränd Estonia sümboolika kasutamiseks lepingud rohkem kui 100 ettevõttega. Tootmine ja turustamine toimub siiski ettevõtete, mitte EASi poolt. EAS annab litsentsi märgi kasutamiseks, mitte ei tooda.

Oskate mõnd litsentsiga brändimärki kandvat toodet nimetada?

Särgid-värgid, tassid. Brändi algusaegadel tellis EAS neid enda tarbeks ise, aga väikestes tiraažides "Eesti firmanännina" EASi välisesindajatele riigi tutvustamiseks. Mäletan, et kui märk välja tuli, tootis üks rõivafirma Eesti kaubandusvõrku partii T-särke, mis väga ruttu läbi müüdi.

Pigem on praegu brändimärki näha teenuste juures - näiteks taksode, busside ja lennukite kerel.

Sellisena ongi see mõeldud – nagu kvaliteedimärk omal ajal.