Tegelikult on Erply briti firma (nii on lihtsam asju ajada), kuid selle pesa asub Tallinnas Pärnu maanteel. Hiiemaa ütleb kuivalt, et edu taga on “töö, töö ja veel kord töö”. Vajadusel ollakse asja kallal 24/7. Praegune edu on alles algus – järgmise sammuna tahetakse teenus viia USA turule, kus on 20 miljonit potentsiaalset klienti. Hiiemaa nõustub Erplyst rääkima paljugi, kuid endast võimalikult vähe. “Olen 1998.aastast IT-süsteemidega tegelenud, aga sellest pikalt heietada ei tahaks.” Hiiemaa on pikalt juhtinud Endel Sifiga seotud IT-ettevõtet Intral.

Samuti osaleb ta kiirlaenuäris, ettevõtmises nimega hoiukassa.ee.