Krulli kvartali kontseptsiooni on loonud arhitekt Andres Alveri detailplaneeringu põhjal Taani arhitektuuribüroo Cobe. Kuulsa Taani büroo arhitektid Ole Storjohann ja Mads Birgens Kristensen rääkisid Areenile, millistest põhimõtetest nad Eestis ainulaadse linnakeskkonna loomisel lähtusid. Ning väidavad intervjuus muuhulgas:

Ole Storjohann: „Tavaliselt on kümnel kõrvuti asuval hoonel igaühel oma nurgapood ja kohvik, mis kõik lähevad pankrotti. Siin on üks projekt ja omanikul võimalus leida õiged inimesed, kes pigem looksid omavahel sünergiat kui konkureeriksid.“

Ole Storjohann:Püüame jõuda punkti remain or explain. Põhjendama ei pea seda, miks midagi alles jätta, vaid seda, kui midagi ei säilitata. Vahet pole, kas see on puu, järv või tööstushall.“