30.10.2008, 00:00
Evelin, meie oma Diana
Presidendiproua Evelin Ilves (40) suhtleb meediaga nagu meelelahutustööstuse masinavärgis pea kaotanud tõsielustaar.
Eluteater pakub stseene, mida ei suuda välja mõelda ka andekaim
näitekirjanik ega lavastaja. President Toomas Hendrik Ilves
soovitas läinud nädalal Eesti teadlastel hoogsamalt meediasse
murda, et teadus oleks avalikkuses paremini esil. Muret meelelahustuva
meedia pärast on ta väljendanud ennegi.
Inimestele pakkus
kõneainet aga pigem Evelin Ilvese spordiharrastuse teemaline avaldus
ajakirjanikele ja rahvale, mis varjutas jõuliselt Toomas Hendriku mure.
Kas presidendipaar ei kooskõlasta oma sõnumite sisu ega ajastust?
Kas pressinõunikud ei suuda Evelini kontrollida? Või on see
kõik kokku hea must Eesti huumor?
Ettepanekud võtta
kummaski päevalehes sõna ühiskonna valupunktide, ka Eesti
märgi teemal on presidendiproua tagasi lükanud, samas näib tal
jätkuvat energiat ja aega turuteadlikuma meediapoole jaoks. Me pole palju
kuulnud sellest, et Evelin Ilves on Tartu ülikooli ajakirjanduse ja
kommunikatsiooni osakonna doktorant, keda juhendab Marju Lauristin, ja
et doktorant Ilvese uurimisteema puudutab eestlaste elukvaliteeti.
Või teab Evelin liiga hästi, et sotsiaalteadused ja sealsed
probleemipüstitused on Eesti meediale täiesti ebaseks teema,
erinevalt spordist?
Läinud nädalal ei pidanud seni
oma meediakuvandit edukalt juhtinud esileedi närv enam vastu. Tema
solvunud ja vihasest avaldusest saime muu hulgas teada, et Evelin
Ilves võttis maal lapsega veedetud ajal juurde 30 kilo.
Kelle kulul Evelin Ilves rulluisutab ja teisi alasid viljeleb, on
tegelikult pisiasi, nagu oma Postimehe võrgukolumnis
juba nädal tagasi märkis ka Hindrek Riikoja.
Järsku on meedia Evelini suhtes ebaõiglane? Kuid tango
tantsimiseks on siiski vaja kahte partnerit. Ekspressi toimetuses
peeti kuulujutuks või maitsetuks naljaks teadet, et Evelin Ilves
hakkab hommikutelevisioonis rulluisutamist õpetama.
Pärast seda, kui presidendiproua lasi varasügisel Õhtulehe
paariskülje jaoks spagaati, ei ahhetanud enam mitte ainult verejanulised
ajakirjanikud, vaid ka tuhandetes kontorites ja töökodades,
tööpinkide ja konveierite taga, asutuste suitsunurkades ja
kohvitubades jätkus juttu kauemaks: mis on õieti juhtunud
Eesti presidendiinstitutsiooniga?
Kas me sellist presidenti
tahtsimegi, küsivad netikommentaatorid, rahva sõnakama ja
julgema osa hääl. Valisime Toomase, saime Evelini, kommenteerib
mõni. Teised soovivad aga presidendiprouale jõudu ja head
uisujooksu ning kannustavad vastu pidama kadedate, nagunii paksude kriitikale.
Võiks ju Evelin Ilves praegusel ajal olla paljudele Eesti naisele
otsekui etalon, siresäärne purgiblond, kes igapäevase
põhitegevusena võtab kaalus alla. Umbes nagu USA
asepresidendikandidaat Sarah Palin küttis üles lihtsad Ameerika
koduperenaised üle kogu riigi mitte oma seisukohtade, vaid punaste
tikk-kontsade ja tumeda juuksepahmakaga.
Mõelgem
presidendiinstitutsioonile. Kas Lennart Meri oleks omal ajal lubanud Hellel
praeguse Õhtulehe ja Kroonika eelkäijas, tollal kuumas
Liivimaa Kulleris spagaadiga esineda (pole kahtlustki, et kunagise
näitleja Helle Pihlaku kehakool seda võimaldanuks)?
Mõnigi EW vaimu ja tõelisi väärtusi pooldav vana kooli
mees ehk mõtleb kodus vaikselt, käed rusikas, endistest
aegadest ja kirub, miks Kadrioru peremees oma küljeluud korrale ei
kutsu.
Kommentaarides õhkab rahvas ka vaikiva ja soliidse
Helle järele. On ju president Toomas Hendrik Ilves oma ametiaja algusest
peale üritanud Lennart Meri intellektuaalse autoriteedi uuslavastust.
Kahjuks ilma
erilise eduta, umbes nagu Ameerika versioonides Euroopa
menufilmidest, milles kõik on olemas, isegi enam, aga originaali
fluidum puudu.
Evelin Ilves pole kunagi püüdnud Hellet
järele teha. Ärma talu ja leivaküpsetamine, millest saime
mõni aasta tagasi lugeda igas koduajakirjas, lisaks elu
põhiväärtustest pajatavad kolumnid ajakirjanduses andsid
selgelt märku, et tegemist on jutuka ja rahvaliku, oma kuvandit Eesti
meedias vaba vasaku käega juhtiva daamiga. Vastukaaluks laiadele hulkadele
siiani kaugeks jäävale intellektuaalsele, lootusetult väliseesti
või “Ameerika” presidendile üritas Evelin olla
lähedane ja soe. Ja see läks tal korda. Turunduskogemused kunagisest
karjäärist Eesti Päevalehes investeeris ta edukalt uude
rolli, mille värvikaim väljund oli Ärma talu suurejooneline
äriprojekt, mille presidendivõimu ainulaadne juuresolek
eristas teistest eksklusiivsetest butiikhotellidest üle Eesti.
Ärma restorani menüüs oli presidendi nimi jõudsalt
käigus, mõndagi rooga müüdi T. H. nimega. Edu näis
vältimatu, niivõrd hea oli idee ja täiuslikult ellu viidud.
Mul on siiralt kahju, et Evelin Ilves ei saanud Ärma talu
muljetavaldavat projekti edasi arendada, olgu põhjused siis
juriidilised, moraalsed, imagoloogilised või julgeolekukaalutlustest
lähtuvad. Täies elujõus parimais aastates ärinaise jaoks
on elutööna näiva Ärma alternatiiv, esindustöö
Kadriorus vaid kuldne puur, mille uks aastani 2010 lukus ja võti paraku
kellegi teise, mitte hakkaja Evelini käes. Keegi ei kujuta ju ette, et
Toomas Hendrik Ilves loobuks ametist ja petaks rahva valgustatud osa
lootusi, selleks et Evelin saaks oma paueri Ärmasse panustada. Selle
asemel, et turvameestega uisutades see lihtsalt kaloritena õhku
põletada.
Ehk pole Evelin Ilvese obsessiivse spordiharrastuse
ja oma keha armutu tuunimise taga need kolmkümmend kilo üleliigset
liha, vaid teadvustamata või ehk ka teadvustatud rahulolematus oma
praeguse tegevusega? Iga ilukirurg, stilist või teine
ilutööstuse proff teab, et pideva muutumisvajaduse ja keha totaalse
kontrolli soovi taga pole üksnes mõistetav soov
aja ning moega kaasas käia. Vahelduva soengu, painajaks
muutunud kaalu ja vormijälgimise, rahutute stiiliotsingute taga on alati
olemuslikumad põhjused, mistõttu rinnasuurendajaid nõustab
alati ka psühholoog ja söömishäireid ravitakse
psühhiaatri pilgu all.
Pole vaja palju mõelda, et
näha sarnasusi traagiliselt lõppenud Briti printsessi Diana looga,
kes muutus avalikkuse surve all buliimikuks ja piitsutas armutult oma
täiuslikku keha, püüdes tegelikult hoida kontrolli
all lagunema kippuvat elu. Kontrollid keha ja saad hetkeks tunde, et
kontrollid oma elu! Avalikkus kütkestas Dianat, ta mängis sellega,
saavutas rahva poolehoiu. Saatuse iroonia tõttu hukkus Diana
autos, mida jahtisid kõmuajakirjanikud, keda ta vihkas ja armastas.
Muidugi, Evelin Ilvese spordiharrastuse ametlik legend
– olla eeskujuks Eesti rahvale, kes liigub vähe, on rasvunud ja
haige – kõlab hästi ja peaks kõiki innustama enam
tegelema oma kehaga, selmet kabinetivaikuses vaimusügavustes
urgitseda. Sobib aega, kus Eesti rahvast ühendab pigem sport kui
kultuur. Evelin Ilves süstib rahvahulkadesse konkreetset positiivsust
ajal, kui majanduslangus hakkab tavainimestele alles töö
või kodu kaotuse kujul pärale jõudma, kui Eesti langeb
kõikides rahvusvahelistes reitingutes, taandudes keskmiseks idaeuroopa ri
igikeseks, kui Tallinna kesklinnas erekteerub tervemõistuslikele
üleskutsetele vaatamata siiski kole helendav rist ning kui
ees ootab kuus kuud kehva suusailma.
Siis aitabki kehakultuur.
Teha niimoodi trenni, et ei mäleta oma nimegi.
Meediateoreetikud ja profid maailmas on vaielnud, kas rahvas soovib rasketel
aegadel eskapismi ehk põgenemist illusoorsesse ja tundeküllasesse
meediamaailma, komöödiaid ja seepe, või hoopis tahab
teada kvaliteetset tõde tegelikkusest, uudist ja analüüsi,
ükskõik kui karm, kurb ja väsitav see ka poleks.
Üksmeelele pole jõutud.
Kunagine turundusekspert Evelin
Ilves vahest teab, et tõeline reality vajab melodraama
üleskütmiseks päris pisaraid ja võimalikult ehtsat
raevu. Möödunud nädala ülesastumine annab selleks
igatahes lootust.
Evelin Ilvese võitlev rasvapõletus
- Ta on Eesti Rulluisuliidu president. Treenib kuni kümme korda nädalas.
- Suvel Viljandimaal Mustlas Lusika talus paastulaagris vabanes kehasse kogunenud mürkidest.
- Augustis Eesti meistrivõistlustel tuli ta 40aastaste ja vanemate naiste vanuseklassis (N40) Eesti meistriks, läbides Kasepää vallas Jõhvi-Tartu maanteel maratonidistantsi ajaga 1.23.31.7.
- Berliini maratonil septembris parandas ta isiklikku rekordit paarikümne minutiga ja tuli enam kui 6000 osavõtja seas 141. kohale.
- Tuleval aastal on Evelin Ilves lubanud rulluisutamises ära teha spordimehest peaministrile Andrus Ansipile.
- Oktoobri keskel Suurbritannias visiidil viibinud Evelin Ilves kohtus sealse üleriigilise rasvumise vastu võitlemise projekti juhi Oliver Smithiga, kes tutvustas meetmeid, millega Ühendkuningriik – Euroopa Liidu kõige “rasvunum” riik – võitleb ülekaalulisuse vastu.
- Ta kohtus ka tervishoiuministeeriumi esindajatega, kellega arutati riiklikke toitumise ja tervisega seotud küsimusi.
- 17. oktoobril Postimehes ilmus artikkel “Kelle käes on meie keha juhtimispult?”, kus Evelin Ilves väljendas oma terviseteemalisi seisukohti
- 18. oktoobril avas Pirital Lillepi pargi rulluisu- ja jalgrattarajad.
- 24. oktoobril Postimehes artikkel “Minu sportimise lugu. Kelle heaks? Kelle aeg? Kelle raha?”, mis vallandas tulise netiarutelu.
- Ka sel hooajal on Evelin Ilves Kanal 2 meelelahutus- ja heategevussaate “Tantsud tähtedega” patroon.