Uuring: mahetoidu armastajatel on tumedad küljed

Kolme negatiivset joont – nartsissismi, makiavellismi (ehk riuklikkust ja manipuleerimiskalduvust) ning psühhopaatiat – tuntakse psühholoogias nn tumeda triaadina. Nüüd selgub, et sellistest kalduvustest on keskkonnale natuke kasu. Nimelt eelistavad sellised inimesed mahetoitu, sest mahetoitu peetakse „kõrge staatusega“ kaubaks, mille tarbimist kiidetakse.

Sellise järelduseni jõudsid uurijad Faruk A. Konuk ja Tobias Otterbring teadusajakirjas Journal of Retailing and Consumer Services ilmunud artiklis.

Uurijad püüdsid tuvastada, kas „tumedasse triaadi“ kuuluvate isikuomaduste ja mahetoidu tarbimise vahel eksisteerib kaudne seos, kuna eeldatavasti võiks nartsissiste ja manipulaatoreid meelitada kaup, mille tarbimist seostatakse vooruslikkuse, kõrge staatuse ja kaasinimeste tunnustusega.

Uuringust selgus, et sellal kui mahetoidu tarbimist peetakse soovitatavaks, võib mahetoidu ostmist seostada ka teatud „tumedate joontega“ ehk ennekõike nartsissismi ja makiavellismiga. Uurijad soovitavad mahetoiduainete tööstusel suunata oma kommunikatsioonisõnumeid rohkem „tumedate isikuomadustega“ inimestele, sest see aitab võidelda kliimasoojenemisega ja arendada jätkusuutlikku tarbimist.