Televaatajate veendumusel võitis Kennedy. Ta oli noorem, hea väljanägemisega, elegantselt riides. Hallis ülikonnas Nixon, kelle kehvasti aetud habemetüügast ei suutnud varjata kiiresti tehtud telemeik, kaotas säravale Kennedyle puhtalt visuaalselt. Analüütikud tuvastasid, et see oligi põhiline.