Hardi Loog kolis vanematega Eestist Soome Vantaasse 1991. aastal, kui oli viiene. Ennast on ta alati pigem soomlaseks pidanud. Keskkooli lõpuklassis korraldas Loog sõber John Rugemaliraga pidusid peamiselt sõpradele. Helsingi Ülikooli lõpetas Loog ärijuhtimise alal ning töötas poole kohaga jalgrattapoes. Jalgrattasõit ongi üks Loogi hobisid. Umbes sel ajal pani ta koos Rugemaliraga aluse ka RL Entertainmentile. 2008. aastal ühines tiimiga Sami Vep­säläinen, kes oli alustanud ON/OFFis kodutehnika müügist. Aastate jooksul on inimesi juurde tulnud, kuid põhituumik on sama.